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什么是微電影

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什么是微電影

發布日期:2018-11-03 作者: 點擊:

     微電影(Micro film),即微型電影,又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支 持的具有完整故事情節的“微(超短)時”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千-數千/萬元 每部)”的視頻(“類”電影)短片,內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題,可以單獨成篇,也可系列成劇。

吳彥祖領銜凱迪拉克 首部微電影《一觸即發》大獲成功之后,不少廣告商瞄準微電影市場,其中以威爾瑞公司出品的《私信門》創新最多。這部由保時捷投資的《私信門》走的是情感路 線,演繹了經紀人和當紅小生、粉絲之間的糾葛故事,取名“私信門”也是搭載網絡熱點的路線,而之后這種大品牌搭車網絡熱點的模式成為系列商業微電影營銷的 制作模板。


微電影的特征:

1、“微電影”相對傳統電影和電視的根本區別在于-它的3“微”特征,使的過去曲高和寡的單項度的藝術 殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻,廣譜性與參與互動性適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流 的感性訴求,是信息技術革命下的web3.0. 互聯網延升到了移動設備,“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺,更是將“微”特征發揮到極致!


2、 新媒體的內容誰來拍?從理論上講,誰都可以。從電視臺到手機運營商,從影視制作公司到唱片公司,大家都有各自的資源和理由參與其中。不過有一點,未來真正 有影響力的新媒體可能仍然不是來自街上隨便走著舉著DV的張三李四王二麻子。微電影拍攝內容的門檻雖然不高,但是隨著舊媒體開始考慮跨媒體,真正有競爭力 的新媒體內容很可能既需要跨媒體的能力,又需要針對性的制作,而這不是大街上隨便一個人都能做到的。

從理論上來說,當今電影和電視所能涉及到的內容,都可能是微電影的話題內容。但有一點可以肯定:上述傳統電影和電視劇的內容和表現形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”,這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。 


3、俗話說:長文章,好作;短文章,難攢。在“移動”狀態、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費模式下,一個怎樣的“微電影”會引起受眾的觀看情趣甚至付費下載呢?大體具備以下特點:


    “有意思的故事推送內容”-“有意思”比“有意義”更重要!在 當今娛樂時代,人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數”主動權的感性訴求比以往強烈的多!這就要求有迎合消費者該種需求的有極端創意的劇本和主創人員隊伍的建設。“劇本”和“編輯”是重要核心。 

  “有起承轉合的內容橋段”-在極端時空下,“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設計比畫面、色彩和大牌藝人更重要!故事賣點-情節的展開-矛盾沖突的處 理手法-大結局的設計,這些起承轉合的內容橋段的創意性設計和處理需要有別于傳統的方法。“電影快餐”時代的到來,要求微電影提供者在快餐的“套餐”設計 上要有不同傳統方式下的創意組合。 

“有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養”更重要!如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感 覺,并能“欲罷不能”地持續參與,是微電影營銷能否具有“商業價值”的關鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動性而言,觀眾的轉發推送,續集或 系列劇的是否增拍,甚至演員的選擇,獎項的評選,都是互動參與的重要組成部分。 

    

1.提高觀影總人次

    尹鴻教授表示,中國電影的年人均觀影次數僅0.14次左右,平均每人10年才進一次電影院,但《四夜奇譚》卻能夠達到2.1億的點擊率,這是一個非常良好的運作態勢,大大提高了觀影人次。 


2.為新人創造機會

2010年,中國內地票房收入突破100億元人民幣,但有近4/5的電影無緣在院線上映。尹鴻教授表示網絡電影能很好地解決這一“亂象”,“現在什么檔 期都顯得十分擁擠,市場空間越來越小,很多電影拍了之后根本沒有機會走向院線,因此需要新的通道,而網絡恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外,網絡電影在很 大程度上彌補了大銀幕的不足,有利于挖掘新人,促進中國電影的可持續發展。新導演、新演員能夠‘接棒’,就不會出現三部賀歲大片同時消費葛優的不正常現象 了。” 


3.廣告植入更靈活

在看過《非誠勿擾2》后,不少觀眾都對片中的植入廣告表示反感。其實微電影區別與廣告的地方是與 觀眾的互動性,所以簡單設計結尾的走向并不能滿足消費者的需求,而《私信門》的營銷中,讓消費者主動尋找“穿幫鏡頭”并依據多少穿幫被找到這種“自爆家 丑”的方式,給予消費者電子優惠券和相關的品牌商品、體驗獎勵,極大的調動了消費者的參與激情,并且適當的降低了互動的門檻。不得不說,《私信門》為微電 影的營銷找到了一條新路


本文網址:http://www.jqridv.live/news/418.html

關鍵詞:焦作微電影,微電影,微電影拍攝

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